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Générateur d'URL de campagne

CommercialisationRéférencement naturel

Optimisez vos campagnes personnalisées sans effort avec l'outil de création d'URL de campagne. Mesurez et suivez vos URL en ajoutant des paramètres de campagne.

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Guide

Table des matières

À propos du générateur d'URL de campagne

Campaign URL Builder est un outil en ligne conçu pour aider les spécialistes du marketing et les analystes à créer et à suivre les codes UTM (Urchin Tracking Module) pour leurs campagnes de marketing numérique. Les codes UTM sont ajoutés à la fin d'une URL et fournissent des informations précieuses sur l'efficacité des initiatives marketing. Cette documentation vous guidera dans l'utilisation de Campaign URL Builder et vous expliquera l'importance et les meilleures pratiques du suivi UTM.

Que sont les codes UTM

Les codes UTM sont des extraits de code ajoutés à la fin d'une URL pour suivre l'efficacité des campagnes de marketing numérique. Ces codes permettent d'identifier des sources spécifiques de trafic sur un site Web et de mesurer les performances du contenu marketing. Le suivi UTM est un outil puissant d'analyse de données, qui fournit des informations sur le contenu le plus performant en fonction des objectifs marketing.

Pour en savoir plus sur les codes UTM, vous pouvez vous référer aux liens externes suivants :

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Comment créer et suivre des codes UTM dans Google Analytics

En tant que spécialiste marketing, il est essentiel de suivre l'efficacité de vos efforts marketing. Le suivi UTM vous permet de collecter des données et de mesurer l'efficacité du marketing en ajoutant des codes UTM aux URL. En utilisant Campaign URL Builder en conjonction avec Google Analytics, vous pouvez créer et suivre efficacement les codes UTM.

Pour savoir comment créer et suivre des codes UTM dans Google Analytics, suivez ces étapes :

Connectez-vous à votre plateforme Google Analytics.
Accédez à la section Rapports.
Sous Acquisition, sélectionnez Campagnes, puis Toutes les campagnes.
Utilisez Campaign URL Builder pour générer des codes UTM pour vos initiatives marketing.
Ajoutez les codes UTM générés aux URL de vos campagnes marketing.
Surveillez et analysez les performances de vos campagnes grâce à Google Analytics.

Pour des instructions plus détaillées, vous pouvez visiter les liens externes suivants :

Bonnes pratiques UTM

Pour garantir un suivi précis et obtenir des informations précieuses à partir des codes UTM, il est important de suivre les meilleures pratiques. Une structuration et une utilisation appropriées des codes UTM améliorent vos rapports d'analyse et vous aident à comprendre les performances marketing.

Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques UTM, consultez les liens externes suivants :

Comment structurer les codes UTM

Pour structurer correctement les codes UTM, vous devez comprendre la signification de chaque paramètre :

Source de la campagne: Ce paramètre indique la source du trafic, comme le moteur de recherche ou la plateforme sur laquelle les annonces sont diffusées. Il peut s'agir par exemple de Google, Bing, Facebook, Twitter ou de votre site Web.
Support de campagne: Le paramètre medium décrit le type de campagne publicitaire utilisant l'URL. Il spécifie le canal ou la méthode marketing par lequel l'URL est partagée, comme le PPC (paiement par clic), le courrier électronique, les annonces graphiques ou les médias sociaux.
Nom de la campagne: Ce paramètre est utilisé pour donner un nom à votre campagne. Il vous aide à identifier et à différencier différentes campagnes exécutées simultanément. Par exemple, vous pouvez utiliser un nom de campagne comme « soldes de printemps » pour indiquer une promotion pendant la saison du printemps.
Contenu de la campagne: Le paramètre de contenu permet de différencier des contenus ou des liens similaires au sein d'une même annonce. Il est particulièrement utile pour tester différentes variantes de contenu au sein d'une campagne. Par exemple, si vous avez plusieurs appels à l'action dans un e-mail, vous pouvez utiliser ce paramètre pour suivre les performances de chaque CTA séparément.
Durée de la campagne:Le terme paramètre permet d'identifier les mots clés qui génèrent des clics dans une campagne de recherche payante. Il vous permet de suivre les mots clés spécifiques associés à une URL particulière. Ce paramètre est souvent utilisé dans les campagnes de recherche payante pour mesurer l'efficacité des mots clés.

Bien que les cinq paramètres puissent être inclus dans un code UTM, il n'est pas nécessaire de les utiliser tous pour chaque URL que vous souhaitez suivre. Le paramètre « utm_source » est le seul obligatoire, car il identifie la source du trafic. Les autres paramètres sont facultatifs mais fournissent des informations supplémentaires pour un suivi et une analyse plus détaillés.

Pour plus d'informations sur la structuration des codes UTM, vous pouvez vous référer aux liens externes suivants :

Types de paramètres UTM

Les codes UTM se composent de cinq paramètres principaux : source, support, campagne, contenu et terme. Chaque paramètre a une fonction spécifique dans le suivi et l'analyse des campagnes marketing.

source_utm: Ce paramètre informe Google Analytics de la source du trafic. Il identifie la provenance du trafic, par exemple Facebook, LinkedIn, Twitter, une newsletter, un moteur de recherche ou une plateforme côté demande (DSP).
utm_medium: Le paramètre medium spécifie le support ou le canal marketing via lequel l'URL est partagée. Il indique le type de campagne marketing, comme les annonces display, les annonces natives, les annonces CPC (coût par clic), le marketing par e-mail ou les médias sociaux.
campagne_utm: Si une URL est promue pour une campagne spécifique, ce paramètre peut être utilisé pour l'indiquer. Par exemple, dans le commerce électronique, ce paramètre peut être utilisé pour identifier une campagne de soldes de printemps ou une promotion de vacances.
contenu_utm: Le paramètre de contenu permet de différencier le contenu ou les liens similaires au sein d'une même annonce. Il est particulièrement utile pour les tests A/B ou le suivi de différentes versions de contenu. Par exemple, si vous avez plusieurs appels à l'action dans un e-mail, vous pouvez utiliser ce paramètre pour suivre les performances de chaque CTA séparément.
terme_utm:Le terme paramètre est principalement utilisé dans les campagnes de recherche payante pour identifier les mots clés qui génèrent des clics. Il vous permet de suivre le mot clé spécifique associé à une URL particulière. Ce paramètre permet de mesurer l'efficacité des mots clés pour générer du trafic et des conversions.

De plus, vous pouvez avoir un paramètre personnalisé nommé utm_id. Des paramètres personnalisés peuvent être ajoutés aux codes UTM pour suivre des informations supplémentaires ou pour répondre à des exigences de suivi spécifiques propres à vos campagnes marketing. L'objectif et l'utilisation du paramètre utm_id seront spécifiques à votre implémentation de suivi et aux besoins de votre campagne.

Pour plus de détails sur les paramètres UTM, vous pouvez explorer les liens externes suivants :

Maximiser l'efficacité du marketing : exploiter la puissance des paramètres UTM dans le référencement et l'analyse

Les paramètres UTM jouent un rôle crucial dans le marketing et l'analyse, car ils vous permettent de suivre et d'analyser les performances des campagnes, de mesurer les sources de trafic et de comprendre le comportement des utilisateurs. En ajoutant des paramètres UTM aux URL, vous pouvez collecter des données spécifiques sur les clics sur les liens et en tirer des informations précieuses. Voici quelques domaines dans lesquels les paramètres UTM sont couramment utilisés :

Suivi de campagne:Les paramètres UTM vous permettent de suivre l'efficacité de différentes campagnes marketing. En créant des paramètres UTM uniques pour chaque campagne, vous pouvez identifier les canaux, campagnes ou annonces qui génèrent le plus de trafic, de conversions ou de revenus.
Attribution de la source du trafic: Les paramètres UTM attribuent avec précision le trafic du site Web à des sources spécifiques. Vous pouvez déterminer quelles sources génèrent le plus de trafic vers votre site Web, comme les moteurs de recherche, les sites de référence ou les liens directs, en utilisant les paramètres UTM.
Tests de contenu et de variation des publicités:Les paramètres UTM facilitent le test de différentes variantes de contenu ou de publicités. En créant des paramètres UTM uniques pour chaque version, vous pouvez comparer et analyser les performances de différentes variantes de contenu, titres, images ou copies d'annonces.
Marketing par courriel:Les paramètres UTM sont couramment utilisés dans les campagnes de marketing par e-mail pour suivre les indicateurs de performance tels que les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion. En étiquetant les liens d'e-mail avec des paramètres UTM, vous pouvez identifier les campagnes ou segments d'e-mail spécifiques qui génèrent les meilleurs résultats.
Marketing d'affiliation:Les paramètres UTM sont utiles pour suivre les efforts de marketing d'affiliation. Ils vous permettent de mesurer l'efficacité de différents partenaires ou campagnes d'affiliation, ce qui vous permet de récompenser les affiliés en fonction du trafic ou des conversions qu'ils génèrent.
Tests A/B:Les paramètres UTM peuvent être utilisés dans des scénarios de test A/B pour comparer les performances de différentes versions de pages Web ou de pages de destination. En étiquetant les URL de différentes versions avec des paramètres UTM uniques, vous pouvez suivre et analyser le comportement des utilisateurs et les taux de conversion pour déterminer quelle version est la plus performante.
Suivi des événements:Les paramètres UTM peuvent également être utilisés pour suivre des événements ou des actions spécifiques sur un site Web, tels que les soumissions de formulaires, les téléchargements ou les lectures de vidéos. En ajoutant des paramètres UTM à ces événements, vous pouvez obtenir des informations sur les interactions des utilisateurs et mesurer le succès des objectifs de conversion de votre site Web.

Les paramètres UTM sont des outils polyvalents qui fournissent des données précieuses pour comprendre et optimiser les campagnes marketing, l'acquisition d'utilisateurs et le comportement des utilisateurs sur les sites Web.

Pour plus d'informations sur la maximisation de l'efficacité du marketing avec les paramètres UTM, vous pouvez explorer les liens externes suivants :

Veuillez noter que les liens externes fournis sont susceptibles d'être modifiés ou mis à jour au fil du temps.

 FAQ

Qu'est-ce qu'un générateur d'URL de campagne ?

Un générateur d'URL de campagne est un outil qui vous aide à créer des URL personnalisées pour le suivi des campagnes marketing. Ces URL contiennent des paramètres qui vous permettent de suivre l'efficacité de vos campagnes dans Google Analytics ou d'autres plateformes d'analyse.
Comment fonctionne le générateur d'URL de campagne ?

Le générateur d'URL de campagne vous permet de saisir des informations telles que l'URL du site Web, la source de la campagne, le support, la durée et le contenu. Il génère ensuite une URL personnalisée avec ces paramètres ajoutés, que vous pouvez utiliser dans vos supports marketing.
Pourquoi devrais-je utiliser un générateur d’URL de campagne ?

L'utilisation d'un générateur d'URL de campagne vous permet de suivre plus efficacement les performances de vos campagnes marketing. En incluant des paramètres de suivi dans vos URL, vous pouvez voir quelles campagnes génèrent du trafic et des conversions vers votre site Web.
Puis-je utiliser le générateur d’URL de campagne pour différents types de campagnes ?

Oui, vous pouvez utiliser le générateur d'URL de campagne pour différents types de campagnes, notamment les campagnes par e-mail, les campagnes sur les réseaux sociaux et les campagnes publicitaires payantes. Il vous suffit de saisir les informations pertinentes pour chaque campagne afin de générer une URL personnalisée.
L’outil de création d’URL de campagne est-il gratuit ?

Oui, l'outil de création d'URL de campagne est généralement gratuit. Cependant, certaines fonctionnalités ou intégrations avancées peuvent nécessiter un abonnement payant.