キャンペーン URL ビルダー

キャンペーン URL ビルダーについて

キャンペーン URL ビルダーは、マーケティング担当者やアナリストがデジタル マーケティング キャンペーン用の UTM (Urchin Tracking Module) コードを作成および追跡できるように設計されたオンライン ツールです。UTM コードは URL の末尾に追加され、マーケティング イニシアチブの有効性に関する貴重な洞察を提供します。このドキュメントでは、キャンペーン URL ビルダーの使用方法を説明し、UTM トラッキングの重要性とベスト プラクティスについて説明します。

UTMコードとは

UTM コードは、デジタル マーケティング キャンペーンの効果を追跡するために URL の末尾に追加されるコード スニペットです。これらのコードは、Web サイトのトラフィックの特定のソースを識別し、マーケティング コンテンツのパフォーマンスを測定するのに役立ちます。UTM トラッキングは、データ分析における強力なツールであり、マーケティング目標に基づいてパフォーマンスの高いコンテンツに関する洞察を提供します。

UTM コードの詳細については、次の外部リンクを参照してください。

• Urchin 追跡モジュール – Wikipedia
• Google アナリティクス ヘルプ: キャンペーン URL パラメータ (UTM コード) について

Google アナリティクスで UTM コードを作成して追跡する方法

マーケティング担当者にとって、マーケティング活動の効果を追跡することは非常に重要です。UTM トラッキングを使用すると、URL に UTM コードを追加することでデータを収集し、マーケティングの効率を測定できます。キャンペーン URL ビルダーを Google アナリティクスと組み合わせて使用すると、UTM コードを効果的に作成して追跡できます。

Google アナリティクスで UTM コードを作成して追跡する方法については、次の手順に従います。

1. Google Analytics プラットフォームにログインします。
2. レポートセクションに移動します。
3. 「集客」の下で、「キャンペーン」を選択し、「すべてのキャンペーン」を選択します。
4. キャンペーン URL ビルダーを使用して、マーケティング イニシアチブ用の UTM コードを生成します。
5. 生成された UTM コードをマーケティング キャンペーンの URL に追加します。
6. Google アナリティクスを使用してキャンペーンのパフォーマンスを監視および分析します。

より詳細な手順については、次の外部リンクをご覧ください。

• Google アナリティクス ヘルプ: キャンペーン URL ビルダー
• Google アナリティクス ヘルプ: キャンペーン レポート

UTM ベストプラクティス

正確な追跡を保証し、UTM コードから貴重な洞察を得るには、ベスト プラクティスに従うことが重要です。UTM コードを適切に構成して使用すると、分析レポートが強化され、マーケティング パフォーマンスを理解するのに役立ちます。

UTM のベスト プラクティスについて詳しくは、次の外部リンクを参照してください。

• Google アナリティクス ヘルプ: UTM タグを作成するためのベスト プラクティス
• Google アナリティクス ヘルプ: UTM タグのベスト プラクティス

UTMコードの構成方法

UTM コードを適切に構造化するには、各パラメータの意味を理解する必要があります。

1. キャンペーンソース: このパラメータは、広告が掲載されている検索エンジンやプラットフォームなど、トラフィックのソースを示します。例としては、Google、Bing、Facebook、Twitter、またはウェブサイトなどがあります。
2. キャンペーン媒体: メディア パラメータは、URL を使用する広告キャンペーンの種類を表します。PPC (Pay-Per-Click)、電子メール、ディスプレイ広告、ソーシャル メディアなど、URL が共有されるマーケティング チャネルまたは方法を指定します。
3. キャンペーン名: このパラメータは、キャンペーンの名前を指定するために使用されます。同時に実行されるさまざまなキャンペーンを識別して区別するのに役立ちます。たとえば、春の季節のプロモーションを示すには、「spring-sale」のようなキャンペーン名を使用できます。
4. キャンペーン内容: コンテンツ パラメータは、同じ広告内の類似のコンテンツやリンクを区別するために使用されます。キャンペーン内でさまざまなコンテンツのバリエーションをテストする場合に特に便利です。たとえば、メールに複数の CTA がある場合、このパラメータを使用して各 CTA のパフォーマンスを個別に追跡できます。
5. キャンペーン期間: 用語パラメータは、有料検索キャンペーンでクリックを促進するキーワードを識別するのに役立ちます。これにより、特定の URL に関連付けられた特定のキーワードを追跡できます。このパラメータは、キーワードの効果を測定するために有料検索キャンペーンでよく使用されます。

UTM コードには 5 つのパラメータすべてを含めることができますが、追跡するすべての URL にすべてを使用する必要はありません。トラフィックのソースを識別する「utm_source」パラメータのみが必須です。その他のパラメータはオプションですが、より詳細な追跡と分析のための追加情報を提供します。

UTM コードの構造化の詳細については、次の外部リンクを参照してください。

• Google アナリティクス ヘルプ: URL ビルダー
• Google アナリティクス ヘルプ: キャンペーン URL のタグ付け

UTMパラメータの種類

UTM コードは、ソース、メディア、キャンペーン、コンテンツ、用語の 5 つの主要なパラメータで構成されています。各パラメータは、マーケティング キャンペーンの追跡と分析において特定の目的を果たします。

• utm_ソース: このパラメータは、トラフィック ソースに関する情報を Google アナリティクスに通知します。Facebook、LinkedIn、Twitter、ニュースレター、検索エンジン、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) など、トラフィックの発生元を識別します。
• utm_medium: メディア パラメータは、URL が共有されるマーケティング メディアまたはチャネルを指定します。ディスプレイ広告、ネイティブ広告、CPC (クリック単価) 広告、電子メール マーケティング、ソーシャル メディアなどのマーケティング キャンペーンの種類を示します。
• utm_キャンペーン: URL が特定のキャンペーンで宣伝されている場合、このパラメータを使用してそれを示すことができます。たとえば、e コマースでは、このパラメータを使用して春のセール キャンペーンやホリデー プロモーションを識別することができます。
• utm_content: コンテンツ パラメータは、同じ広告内の類似のコンテンツやリンクを区別するのに役立ちます。特に、A/B テストやさまざまなバージョンのコンテンツを追跡する場合に役立ちます。たとえば、メールに複数の CTA がある場合、このパラメータを使用して各 CTA のパフォーマンスを個別に追跡できます。
• utm_term: 用語パラメータは、クリックを促進するキーワードを識別するために、主に有料検索キャンペーンで使用されます。これにより、特定の URL に関連付けられた特定のキーワードを追跡できます。このパラメータは、トラフィックとコンバージョンを促進するキーワードの効果を測定するのに役立ちます。

さらに、カスタムパラメータとして utm_id. UTM コードにカスタム パラメータを追加して、追加情報を追跡したり、マーケティング キャンペーンに固有の特定の追跡要件を満たすことができます。utm_id パラメータの目的と使用方法は、追跡の実装とキャンペーンのニーズによって異なります。

UTM パラメータの詳細については、次の外部リンクを参照してください。

• Google アナリティクス ヘルプ: URL ビルダー
• Google アナリティクス ヘルプ: キャンペーン URL のタグ付け

マーケティング効果の最大化: SEO と分析における UTM パラメータのパワーの活用

UTM パラメータはマーケティングと分析において重要な役割を果たし、キャンペーンのパフォーマンスを追跡および分析し、トラフィック ソースを測定し、ユーザーの行動を把握することができます。UTM パラメータを URL に追加することで、リンクのクリックに関する特定のデータを収集し、貴重な洞察を得ることができます。UTM パラメータがよく利用される分野は次のとおりです。

1. キャンペーントラッキング: UTM パラメータを使用すると、さまざまなマーケティング キャンペーンの効果を追跡できます。キャンペーンごとに固有の UTM パラメータを作成することで、どのチャネル、キャンペーン、または広告が最も多くのトラフィック、コンバージョン、または収益を生み出しているかを特定できます。
2. トラフィックソースの帰属: UTM パラメータは、ウェブサイトのトラフィックを特定のソースに正確に関連付けます。UTM パラメータを利用することで、検索エンジン、参照サイト、直接リンクなど、どのソースがウェブサイトに最も多くのトラフィックを誘導しているかを判断できます。
3. コンテンツと広告のバリエーションのテスト: UTM パラメータを使用すると、さまざまなコンテンツ バリエーションや広告のテストが容易になります。バージョンごとに固有の UTM パラメータを作成することで、さまざまなコンテンツ バリエーション、見出し、画像、広告コピーのパフォーマンスを比較および分析できます。
4. メールマーケティング: UTM パラメータは、メール マーケティング キャンペーンで、開封率、クリックスルー率、コンバージョン率などのパフォーマンス メトリックを追跡するためによく使用されます。メール リンクに UTM パラメータをタグ付けすることで、最良の結果を生み出す特定のメール キャンペーンまたはセグメントを特定できます。
5. アフィリエイトマーケティング: UTM パラメータは、アフィリエイト マーケティングの取り組みを追跡するのに役立ちます。さまざまなアフィリエイト パートナーやキャンペーンの効果を測定し、アフィリエイトが生成したトラフィックやコンバージョンに基づいてアフィリエイトに報酬を与えることができます。
6. A/Bテスト: UTM パラメータは、A/B テスト シナリオで使用して、さまざまな Web ページまたはランディング ページのバージョンのパフォーマンスを比較できます。異なるバージョンの URL に固有の UTM パラメータをタグ付けすることで、ユーザーの行動とコンバージョン率を追跡および分析し、どのバージョンのパフォーマンスが優れているかを判断できます。
7. イベントトラッキング: UTM パラメータは、フォームの送信、ダウンロード、ビデオの再生など、Web サイト上の特定のイベントやアクションを追跡するためにも使用できます。これらのイベントに UTM パラメータを追加することで、ユーザーのインタラクションに関する洞察を得て、Web サイトのコンバージョン目標の達成度を測定できます。

UTM パラメータは、マーケティング キャンペーン、ユーザー獲得、Web サイト上のユーザー行動を理解して最適化するための貴重なデータを提供する多目的ツールです。

UTM パラメータを使用してマーケティング効果を最大化する方法の詳細については、次の外部リンクを参照してください。

• Google アナリティクス ヘルプ: URL ビルダー
• Google アナリティクス ヘルプ: キャンペーン レポート

提供される外部リンクは、時間の経過とともに変更または更新される可能性があることにご注意ください。