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Construtor de URL de campanha

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Otimize suas campanhas personalizadas sem esforço com a ferramenta Campaign URL Builder. Meça e rastreie seus URLs adicionando parâmetros de campanha.

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Guia

Índice

Sobre o Construtor de URL de campanha

Campaign URL Builder é uma ferramenta on-line projetada para ajudar profissionais de marketing e analistas a criar e rastrear códigos UTM (Urchin Tracking Module) para suas campanhas de marketing digital. Os códigos UTM são anexados ao final de uma URL e fornecem informações valiosas sobre a eficácia das iniciativas de marketing. Esta documentação orientará você no uso do Campaign URL Builder e explicará a importância e as práticas recomendadas do rastreamento UTM.

O que são códigos UTM

Os códigos UTM são trechos de código anexados ao final de uma URL para rastrear a eficácia das campanhas de marketing digital. Esses códigos ajudam a identificar fontes específicas de tráfego do site e a medir o desempenho do conteúdo de marketing. O rastreamento UTM é uma ferramenta poderosa em análise de dados, fornecendo insights sobre conteúdo de alto desempenho com base em objetivos de marketing.

Para saber mais sobre os códigos UTM, você pode consultar os seguintes links externos:

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Como criar e rastrear códigos UTM no Google Analytics

Como profissional de marketing, é crucial monitorar a eficácia de seus esforços de marketing. O rastreamento UTM permite coletar dados e medir a eficiência de marketing anexando códigos UTM a URLs. Ao usar o Campaign URL Builder em conjunto com o Google Analytics, você pode criar e rastrear códigos UTM com eficácia.

Para saber como criar e rastrear códigos UTM no Google Analytics, siga estas etapas:

Faça login em sua plataforma Google Analytics.
Navegue até a seção Relatórios.
Em Aquisição, selecione Campanhas e, em seguida, Todas as campanhas.
Use o Campaign URL Builder para gerar códigos UTM para suas iniciativas de marketing.
Anexe os códigos UTM gerados aos URLs de suas campanhas de marketing.
Monitore e analise o desempenho de suas campanhas usando o Google Analytics.

Para obter instruções mais detalhadas, você pode visitar os seguintes links externos:

Melhores práticas UTM

Para garantir um rastreamento preciso e obter informações valiosas dos códigos UTM, é importante seguir as práticas recomendadas. A estruturação e utilização adequadas de códigos UTM aprimoram seus relatórios analíticos e ajudam você a entender o desempenho de marketing.

Para aprender sobre as melhores práticas de UTM, considere os seguintes links externos:

Como estruturar códigos UTM

Para estruturar adequadamente os códigos UTM, você precisa entender o significado de cada parâmetro:

Fonte da campanha: este parâmetro indica a origem do tráfego, como o mecanismo de pesquisa ou plataforma onde os anúncios estão sendo veiculados. Os exemplos incluem Google, Bing, Facebook, Twitter ou seu site.
Meio de campanha: o parâmetro médio descreve o tipo de campanha publicitária que utiliza o URL. Ele especifica o canal ou método de marketing por meio do qual o URL está sendo compartilhado, como PPC (Pay-Per-Click), e-mail, anúncios gráficos ou mídia social.
Nome da campanha: este parâmetro é usado para fornecer um nome para sua campanha. Ajuda a identificar e diferenciar várias campanhas em execução simultaneamente. Por exemplo, você pode usar um nome de campanha como “promoção de primavera” para indicar uma promoção durante a primavera.
Conteúdo da campanha: o parâmetro content é usado para diferenciar conteúdos ou links semelhantes dentro do mesmo anúncio. É particularmente útil ao testar diferentes variações de conteúdo dentro de uma campanha. Por exemplo, se você tiver várias frases de chamariz em um e-mail, poderá usar esse parâmetro para monitorar o desempenho de cada CTA separadamente.
Prazo da campanha: o parâmetro term ajuda a identificar as palavras-chave que geram cliques em uma campanha de pesquisa paga. Ele permite que você rastreie palavras-chave específicas associadas a um URL específico. Este parâmetro é frequentemente usado em campanhas de pesquisa paga para medir a eficácia das palavras-chave.

Embora todos os cinco parâmetros possam ser incluídos em um código UTM, não é necessário usar todos eles para cada URL que você deseja rastrear. O parâmetro “utm_source” é o único obrigatório, pois identifica a origem do tráfego. Os outros parâmetros são opcionais, mas fornecem informações adicionais para rastreamento e análise mais detalhados.

Para obter mais informações sobre a estruturação de códigos UTM, você pode consultar os seguintes links externos:

Tipos de parâmetros UTM

Os códigos UTM consistem em cinco parâmetros principais: origem, meio, campanha, conteúdo e prazo. Cada parâmetro serve a um propósito específico no rastreamento e análise de campanhas de marketing.

utm_source: este parâmetro informa ao Google Analytics sobre a origem do tráfego. Ele identifica a origem do tráfego, como Facebook, LinkedIn, Twitter, um boletim informativo, um mecanismo de busca ou uma plataforma de demanda (DSP).
utm_medium: o parâmetro medium especifica o meio ou canal de marketing por meio do qual o URL está sendo compartilhado. Indica o tipo de campanha de marketing, como anúncios gráficos, anúncios nativos, anúncios CPC (custo por clique), marketing por e-mail ou mídia social.
utm_campaign: se uma URL estiver sendo promovida para uma campanha específica, este parâmetro poderá ser usado para indicá-la. Por exemplo, no comércio eletrónico, este parâmetro pode ser utilizado para identificar uma campanha de liquidações de primavera ou uma promoção de férias.
utm_content: o parâmetro content ajuda a diferenciar conteúdos ou links semelhantes no mesmo anúncio. É particularmente útil para testes A/B ou rastreamento de diferentes versões de conteúdo. Por exemplo, se você tiver várias frases de chamariz em um e-mail, poderá usar esse parâmetro para monitorar o desempenho de cada CTA separadamente.
termo_utm: o parâmetro term é usado principalmente em campanhas de pesquisa paga para identificar as palavras-chave que geram cliques. Ele permite que você rastreie a palavra-chave específica associada a um URL específico. Este parâmetro ajuda a medir a eficácia das palavras-chave em direcionar tráfego e conversões.

Além disso, você pode ter um parâmetro personalizado chamado utm_id. Parâmetros personalizados podem ser adicionados aos códigos UTM para rastrear informações adicionais ou para atender a requisitos de rastreamento específicos exclusivos de suas campanhas de marketing. A finalidade e o uso do parâmetro utm_id seriam específicos para sua implementação de rastreamento e necessidades de campanha.

Para obter mais detalhes sobre os parâmetros UTM, você pode explorar os seguintes links externos:

Maximizando a eficácia do marketing: aproveitando o poder dos parâmetros UTM em SEO e análises

Os parâmetros UTM desempenham um papel crucial em marketing e análise, permitindo rastrear e analisar o desempenho de campanhas, medir fontes de tráfego e compreender o comportamento do usuário. Ao anexar parâmetros UTM aos URLs, você pode coletar dados específicos sobre cliques em links e obter insights valiosos. Aqui estão algumas áreas onde os parâmetros UTM são comumente utilizados:

Acompanhamento de campanha: Os parâmetros UTM permitem acompanhar a eficácia de diferentes campanhas de marketing. Ao criar parâmetros UTM exclusivos para cada campanha, você pode identificar quais canais, campanhas ou anúncios geram mais tráfego, conversões ou receita.
Atribuição de origem de tráfego: Os parâmetros UTM atribuem com precisão o tráfego do site a fontes específicas. Você pode determinar quais fontes direcionam mais tráfego para seu site, como mecanismos de pesquisa, sites de referência ou links diretos, utilizando parâmetros UTM.
Teste de variação de conteúdo e anúncio: Os parâmetros UTM facilitam o teste de diferentes variações de conteúdo ou anúncios. Ao criar parâmetros UTM exclusivos para cada versão, você pode comparar e analisar o desempenho de diferentes variações de conteúdo, títulos, imagens ou cópias de anúncios.
Marketing de email: Os parâmetros UTM são comumente usados em campanhas de marketing por e-mail para rastrear métricas de desempenho, como taxas de abertura, taxas de cliques e taxas de conversão. Ao marcar links de e-mail com parâmetros UTM, você pode identificar as campanhas ou segmentos de e-mail específicos que geram os melhores resultados.
Marketing afiliado: Os parâmetros UTM são úteis para rastrear esforços de marketing de afiliados. Eles permitem medir a eficácia de diferentes parceiros afiliados ou campanhas, permitindo recompensar os afiliados com base no tráfego ou nas conversões que eles geram.
Teste A/B: Os parâmetros UTM podem ser usados em cenários de teste A/B para comparar o desempenho de diferentes versões de páginas da web ou páginas de destino. Ao marcar os URLs de diferentes versões com parâmetros UTM exclusivos, você pode rastrear e analisar o comportamento do usuário e as taxas de conversão para determinar qual versão tem melhor desempenho.
Acompanhamento de eventos: Os parâmetros UTM também podem ser utilizados para rastrear eventos ou ações específicas em um site, como envios de formulários, downloads ou reproduções de vídeo. Ao anexar parâmetros UTM a esses eventos, você pode obter insights sobre as interações do usuário e medir o sucesso das metas de conversão do seu site.

Os parâmetros UTM são ferramentas versáteis que fornecem dados valiosos para compreender e otimizar campanhas de marketing, aquisição de usuários e comportamento do usuário em sites.

Para obter mais informações sobre como maximizar a eficácia do marketing com parâmetros UTM, você pode explorar os seguintes links externos:

Observe que os links externos fornecidos estão sujeitos a alterações ou atualizações ao longo do tempo.

 Perguntas frequentes

O que é um construtor de URL de campanha?

Um Campaign URL Builder é uma ferramenta que ajuda a criar URLs personalizados para rastrear campanhas de marketing. Esses URLs contêm parâmetros que permitem acompanhar a eficácia de suas campanhas no Google Analytics ou em outras plataformas analíticas.
Como funciona o Construtor de URL de campanha?

O Campaign URL Builder permite inserir informações como URL do site, origem da campanha, meio, prazo e conteúdo. Em seguida, ele gera um URL personalizado com esses parâmetros anexados, que você pode usar em seus materiais de marketing.
Por que devo usar um Construtor de URL de campanha?

Usar um Campaign URL Builder permite que você acompanhe o desempenho de suas campanhas de marketing de forma mais eficaz. Ao incluir parâmetros de rastreamento em seus URLs, você pode ver quais campanhas estão direcionando tráfego e conversões para seu site.
Posso usar o Campaign URL Builder para diferentes tipos de campanha?

Sim, você pode usar o Campaign URL Builder para vários tipos de campanhas, incluindo campanhas por e-mail, campanhas de mídia social e campanhas de publicidade paga. Basta inserir as informações relevantes de cada campanha para gerar um URL personalizado.
O uso da ferramenta Campaign URL Builder é gratuito?

Sim, a ferramenta Campaign URL Builder normalmente é de uso gratuito. No entanto, alguns recursos ou integrações avançadas podem exigir uma assinatura paga.