Реклама мешает? Идти Без рекламы Сегодня 

URL-конструктор

МаркетингSEO

Оптимизируйте свои пользовательские кампании без усилий с помощью инструмента Campaign URL Builder. Измеряйте и отслеживайте свои URL, добавляя параметры кампании.

РЕКЛАМА · УДАЛЯТЬ?

ВХОД

Автоматический процесс

ВЫХОД

Клиентская сторона

РЕКЛАМА · УДАЛЯТЬ?

Гид

О конструкторе URL-адресов кампаний

Campaign URL Builder — это онлайн-инструмент, разработанный для помощи маркетологам и аналитикам в создании и отслеживании кодов UTM (Urchin Tracking Module) для их кампаний цифрового маркетинга. Коды UTM добавляются в конец URL и предоставляют ценную информацию об эффективности маркетинговых инициатив. Эта документация проведет вас по использованию Campaign URL Builder и объяснит важность и лучшие практики отслеживания UTM.

Что такое UTM-коды

UTM-коды — это фрагменты кода, добавляемые в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний цифрового маркетинга. Эти коды помогают определить конкретные источники трафика веб-сайта и измерить эффективность маркетингового контента. UTM-отслеживание — это мощный инструмент в аналитике данных, предоставляющий информацию о высокоэффективном контенте на основе маркетинговых целей.

Дополнительную информацию о кодах UTM можно получить, перейдя по следующим внешним ссылкам:

РЕКЛАМА · УДАЛЯТЬ?

Как создавать и отслеживать UTM-метки в Google Analytics

Как маркетологу, вам крайне важно отслеживать эффективность ваших маркетинговых усилий. Отслеживание UTM позволяет вам собирать данные и измерять эффективность маркетинга, добавляя коды UTM к URL-адресам. Используя Campaign URL Builder в сочетании с Google Analytics, вы можете эффективно создавать и отслеживать коды UTM.

Чтобы узнать, как создавать и отслеживать UTM-метки в Google Analytics, выполните следующие действия:

Войдите в свою платформу Google Analytics.
Перейдите в раздел «Отчеты».
В разделе «Приобретение» выберите «Кампании», затем «Все кампании».
Используйте Campaign URL Builder для генерации UTM-меток для ваших маркетинговых инициатив.
Добавьте сгенерированные UTM-коды к URL-адресам ваших маркетинговых кампаний.
Отслеживайте и анализируйте эффективность своих кампаний с помощью Google Analytics.

Более подробные инструкции можно найти по следующим внешним ссылкам:

Лучшие практики UTM

Чтобы обеспечить точное отслеживание и получить ценную информацию из кодов UTM, важно следовать передовым практикам. Правильное структурирование и использование кодов UTM улучшает ваши аналитические отчеты и помогает вам понять эффективность маркетинга.

Чтобы узнать о передовых методах UTM, воспользуйтесь следующими внешними ссылками:

Как структурировать UTM-коды

Чтобы правильно структурировать UTM-метки, необходимо понимать значение каждого параметра:

Источник кампании: Этот параметр указывает источник трафика, например поисковую систему или платформу, где показываются объявления. Примерами могут служить Google, Bing, Facebook, Twitter или ваш веб-сайт.
Кампания Средний: Параметр medium описывает тип рекламной кампании с использованием URL. Он указывает маркетинговый канал или метод, посредством которого распространяется URL, например PPC (Pay-Per-Click), электронная почта, дисплейная реклама или социальные сети.
Название кампании: Этот параметр используется для указания имени вашей кампании. Он помогает вам идентифицировать и различать различные кампании, работающие одновременно. Например, вы можете использовать название кампании, например «spring-sale», чтобы указать на акцию в весенний сезон.
Содержание кампании: Параметр контента используется для дифференциации похожего контента или ссылок в одном объявлении. Он особенно полезен при тестировании различных вариантов контента в рамках кампании. Например, если в письме есть несколько призывов к действию, вы можете использовать этот параметр для отслеживания эффективности каждого призыва к действию по отдельности.
Срок действия кампании: Параметр термина помогает определить ключевые слова, которые приводят к кликам в платной поисковой кампании. Он позволяет отслеживать определенные ключевые слова, связанные с определенным URL. Этот параметр часто используется в платных поисковых кампаниях для измерения эффективности ключевых слов.

Хотя все пять параметров могут быть включены в код UTM, не обязательно использовать их все для каждого URL, который вы хотите отслеживать. Параметр «utm_source» является единственным обязательным, так как он определяет источник трафика. Другие параметры являются необязательными, но предоставляют дополнительную информацию для более детального отслеживания и анализа.

Дополнительную информацию о структурировании UTM-кодов можно найти по следующим внешним ссылкам:

Типы параметров UTM

UTM-коды состоят из пяти основных параметров: источник, среда, кампания, контент и термин. Каждый параметр служит определенной цели в отслеживании и анализе маркетинговых кампаний.

utm_source: Этот параметр информирует Google Analytics об источнике трафика. Он определяет, откуда исходит трафик, например, Facebook, LinkedIn, Twitter, новостная рассылка, поисковая система или платформа спроса (DSP).
utm_medium: Параметр medium указывает маркетинговый носитель или канал, через который распространяется URL. Он указывает тип маркетинговой кампании, например, дисплейная реклама, нативная реклама, реклама CPC (Cost-Per-Click), email-маркетинг или социальные сети.
utm_campaign: Если URL продвигается для определенной кампании, этот параметр может использоваться для ее указания. Например, в электронной коммерции этот параметр может использоваться для идентификации весенней распродажи или праздничной акции.
utm_content: Параметр контента помогает различать похожий контент или ссылки в одном объявлении. Он особенно полезен для A/B-тестирования или отслеживания различных версий контента. Например, если в письме есть несколько призывов к действию, вы можете использовать этот параметр для отслеживания эффективности каждого призыва к действию по отдельности.
utm_term: Термин параметр в основном используется в платных поисковых кампаниях для определения ключевых слов, которые приводят к кликам. Он позволяет отслеживать определенное ключевое слово, связанное с определенным URL. Этот параметр помогает измерить эффективность ключевых слов в привлечении трафика и конверсий.

Кроме того, у вас может быть пользовательский параметр с именем utm_id. Пользовательские параметры можно добавлять в коды UTM для отслеживания дополнительной информации или для соответствия особым требованиям отслеживания, уникальным для ваших маркетинговых кампаний. Назначение и использование параметра utm_id будут зависеть от реализации отслеживания и потребностей вашей кампании.

Более подробную информацию о параметрах UTM вы можете найти по следующим внешним ссылкам:

Максимизация эффективности маркетинга: использование возможностей параметров UTM в SEO и аналитике

Параметры UTM играют важную роль в маркетинге и аналитике, позволяя отслеживать и анализировать эффективность кампаний, измерять источники трафика и понимать поведение пользователей. Добавляя параметры UTM к URL-адресам, вы можете собирать конкретные данные о кликах по ссылкам и получать ценную информацию. Вот некоторые области, где параметры UTM обычно используются:

Отслеживание кампании: Параметры UTM позволяют отслеживать эффективность различных маркетинговых кампаний. Создавая уникальные параметры UTM для каждой кампании, вы можете определить, какие каналы, кампании или объявления генерируют больше всего трафика, конверсий или дохода.
Атрибуция источника трафика: Параметры UTM точно приписывают трафик веб-сайта к определенным источникам. Вы можете определить, какие источники приносят больше всего трафика на ваш веб-сайт, например, поисковые системы, реферальные сайты или прямые ссылки, используя параметры UTM.
Тестирование вариантов контента и рекламы: Параметры UTM облегчают тестирование различных вариантов контента или рекламы. Создавая уникальные параметры UTM для каждой версии, вы можете сравнивать и анализировать эффективность различных вариантов контента, заголовков, изображений или рекламных копий.
Маркетинг по электронной почте: Параметры UTM обычно используются в кампаниях email-маркетинга для отслеживания показателей эффективности, таких как показатели открытия, показатели кликабельности и показатели конверсии. Помечая ссылки электронной почты параметрами UTM, вы можете определить конкретные кампании или сегменты электронной почты, которые генерируют наилучшие результаты.
Партнерский маркетинг: Параметры UTM полезны для отслеживания усилий по партнерскому маркетингу. Они позволяют вам измерять эффективность различных партнеров или кампаний, позволяя вам вознаграждать партнеров на основе трафика или конверсий, которые они генерируют.
A/B-тестирование: Параметры UTM можно использовать в сценариях A/B-тестирования для сравнения производительности различных версий веб-страницы или целевой страницы. Помечая URL-адреса различных версий уникальными параметрами UTM, вы можете отслеживать и анализировать поведение пользователей и показатели конверсии, чтобы определить, какая версия работает лучше.
Отслеживание событий: Параметры UTM также можно использовать для отслеживания определенных событий или действий на веб-сайте, таких как отправка форм, загрузка или воспроизведение видео. Добавляя параметры UTM к этим событиям, вы можете получить представление о взаимодействии пользователей и измерить успешность конверсионных целей вашего веб-сайта.

Параметры UTM — это универсальные инструменты, которые предоставляют ценные данные для понимания и оптимизации маркетинговых кампаний, привлечения пользователей и их поведения на веб-сайтах.

Дополнительную информацию о повышении эффективности маркетинга с помощью параметров UTM можно найти по следующим внешним ссылкам:

Обратите внимание, что предоставленные внешние ссылки могут со временем изменяться или обновляться.

 Часто задаваемые вопросы

Что такое конструктор URL-адресов кампании?

Конструктор URL-адресов кампаний — это инструмент, который поможет вам создавать пользовательские URL-адреса для отслеживания маркетинговых кампаний. Эти URL-адреса содержат параметры, которые позволяют отслеживать эффективность ваших кампаний в Google Analytics или других аналитических платформах.
Как работает конструктор URL-адресов кампаний?

Конструктор URL-адресов кампании позволяет вам вводить такую информацию, как URL-адрес веб-сайта, источник кампании, средство, термин и контент. Затем он генерирует пользовательский URL-адрес с этими добавленными параметрами, который вы можете использовать в своих маркетинговых материалах.
Почему мне следует использовать конструктор URL-адресов кампании?

Использование Campaign URL Builder позволяет вам более эффективно отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний. Включая параметры отслеживания в ваши URL, вы можете видеть, какие кампании привлекают трафик и конверсии на ваш сайт.
Могу ли я использовать Campaign URL Builder для разных типов кампаний?

Да, вы можете использовать Campaign URL Builder для различных типов кампаний, включая кампании по электронной почте, кампании в социальных сетях и платные рекламные кампании. Просто введите соответствующую информацию для каждой кампании, чтобы сгенерировать пользовательский URL.
Является ли инструмент Campaign URL Builder бесплатным?

Да, инструмент Campaign URL Builder обычно бесплатен. Однако некоторые расширенные функции или интеграции могут потребовать платной подписки.