PNG против JPG против WebP — выбирайте правильный формат до того, как пользователи откажутся

Вы потратили недели на совершенствование своего сайта. Дизайн остается острым, код чистым, а затем вы кладёте на главную страницу изображение размером 3,8 МБ в формате PNG и наблюдаете, как ваша оценка Lighthouse резко падает. Мы все это переживали.

Выбор правильного формата изображения — не грандиозная работа, но это одна из самых эффективных оптимизаций, которые вы можете сделать для скорости загрузки страницы, Core Web Vitals и общего пользовательского опыта. Эта статья устраняет шум, чтобы вы точно знали, в каких случаях стоит использовать PNG, JPG, WebP, AVIF или даже GIF — и почему неправильный выбор может стоить вам больше, чем вы думаете.

Краткий ответ (если вы в спешке)

• Фотографии и сложные изображения: Используйте WebP. В случае несовместимости — перейдите на JPG.
• Логотипы, иконки, скриншоты с текстом: Используйте WebP. В случае несовместимости — перейдите на PNG.
• Анимации: Используйте WebP или видео. GIF — крайний случай.
• Современные проекты, ориентированные на современные браузеры: Попробуйте AVIF.

Продолжаете читать? Отлично. Вот полный обзор.

PNG против JPG против WebP: Что на самом деле отличает эти форматы?

JPG (JPEG) — основной формат

JPEG существует с 1992 года и по-прежнему является одним из самых широко используемых форматов в интернете — и это имеет свой смысл. Он использует потеряющую компрессию, что означает, что он отбрасывает данные изображения для сокращения размера файла. Для фотографий этот компромисс почти невидим для человеческого глаза при настройках качества от 70 до 85.

Где JPG теряет свою эффективность: текст, линейные изображения, логотипы и любые изображения с острыми краями или однотонными цветами. Такая потерянная компрессия приводит к видимым артефактам — блоковым размазываниям вокруг текста, мутным краям на иконках. Для таких случаев вам нужно использовать безпотерянную компрессию.

Типичный размер файла JPG для фотографии размером 1200×800: ~150–250 КБ при хорошем качестве.

PNG — безпотерянный, прозрачный и часто слишком большой

PNG использует безпотерянную компрессию — каждый пиксель сохраняется точно. Это делает его подходящим выбором для логотипов, UI-скриншотов, иллюстраций с однотонными цветами и любых изображений, требующих прозрачного фона. JPG не может обеспечить прозрачность. PNG может.

Проблема заключается в том, что безпотерянная компрессия приводит к увеличению размера файла. Фотография с полным цветом, сохранённая в формате PNG, может быть в 3–5 раз больше, чем эквивалентный JPG. Это нормально для логотипа размером 200×200. Это катастрофа для полноэкранного изображения на главной странице.

Типичный размер файла PNG для фотографии размером 1200×800: ~2–4 МБ. (Да, действительно. Именно поэтому ваша оценка Lighthouse падает.)

WebP — современный стандарт

Разработанный Google и поддерживаемый всеми современными браузерами, WebP обеспечивает файлы на 25–35% меньше, чем JPG при эквивалентной визуальной ясности, и файлы на 26% меньше, чем PNG для безпотерянных изображений. Он также поддерживает прозрачность, поэтому может заменить как JPG, так и PNG в большинстве случаев.

WebP предлагает как потерянную, так и безпотерянную модули, и поддерживает анимацию — делая его возможным замену GIF. Поддержка в браузерах отличная: Chrome, Firefox, Safari (с версии 14), Edge и Opera работают с ним нативно.

Типичный размер файла WebP для фотографии размером 1200×800: ~100–180 КБ. То же качество, но значительно меньше.

AVIF — крайняя точка

AVIF основан на видеокодеке AV1 и предлагает уровень сжатия, который превосходит даже WebP — часто на 50% меньше, чем JPG при одинаковом уровне качества. Он также лучше справляется с HDR и широким цветовым диапазоном, чем любой другой веб-формат.

Недостаток: поддержка в браузерах, хотя и растёт, всё ещё не является универсальной (отсутствует поддержка Safari на iOS 15 и ниже), а кодирование занимает много времени. Для большинства проектов в 2025 году WebP остаётся более безопасным стандартом. Используйте AVIF, если ваша аудитория использует только современные браузеры или у вас есть инфраструктура для эффективного кодирования.

GIF — формат, умерший в прошлом

GIF ограничен 256 цветами, создаёт большие файлы при анимации и технически устарел уже много лет. Тем не менее, он всё ещё появляется в сложных каналах Slack и в анонсах продуктов повсюду.

Если вам нужно анимировать что-то в вебе, используйте анимацию WebP или — лучше всего — циклический видеофайл MP4. Анимированный GIF может быть заменён видеофайлом размером в 10 раз меньше, который работает одинаково хорошо. Единственный законный случай, когда вы всё ещё должны использовать GIF в 2025 году — это совместимость с платформами, которые не поддерживают видео или WebP (некоторые почтовые клиенты, старые CMS).

Таблица сравнения форматов

Вот обзор в краткой форме:

Формат	Сжатие	Прозрачность	Анимация	Лучшее для	Поддержка браузера
JPG	Потерянный	Нет	Нет	Фотографии, реалистичные изображения	Универсальный
PNG	Без потерь	Да (прозрачность)	Нет	Логотипы, UI, изображения с текстом	Универсальный
ВебП	Потерянный и безпотерянный	Да	Да	Практически всё	Все современные браузеры
АВИФ	Потерянный и безпотерянный	Да	Да	Высококачественные фотографии, HDR	Chrome, Firefox, Safari 16+
GIF	Безпотерянный (256 цветов)	Да (1-бит)	Да	Простые анимации (устаревшие)	Универсальный
SVG	Векторные (масштабируемые)	Да	Да (CSS)	Иконки, логотипы, иллюстрации	Универсальный

Практическое влияние на Core Web Vitals

Формат изображения напрямую влияет на два метрики Core Web Vitals:

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP измеряет время, необходимое для загрузки самого крупного элемента на странице — обычно это герой-изображение. Изображение размером 3 МБ в формате PNG на мобильном соединении может полностью перегрузить бюджет LCP. То же самое изображение в формате WebP размером 300 КБ загружается за долю времени. Сигналы Google по ранжированию обращают внимание на это число.

Практическое правило: изображение LCP должно быть менее 200 КБ для большинства случаев. Если это полносекционное изображение на современном сайте, стремитесь к размеру менее 150 КБ. Используйте WebP. Если у вас есть особенно сложная фотография, используйте srcset для подачи разных размеров под разные экраны.

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS не связан напрямую с форматом, но стоит отметить: если изображения загружаются без явных width и height атрибутов, страница перестраивается при их появлении. Установите размеры на все <img> теги — независимо от выбранного формата.

Когда использовать каждый формат: руководство по выбору

Используйте JPG, когда:

• Нужна универсальная совместимость (старые браузеры, почта, старые CMS)
• Вы предоставляете фотографии широкой аудитории и не можете использовать WebP
• Нужен надёжный фаллбэк внутри элемента <picture> element

Используйте PNG, когда:

• Нужна точная безпотерянная ясность (скриншоты для документации, макеты UI)
• Нужна прозрачность и вы не можете использовать WebP
• Изображение имеет острые края, однотонные цвета или текст, где артефакты JPG будут очевидны

Используйте WebP, когда:

• Вы создаёте любой современный веб-проект (это должно быть вашим стандартом в 2025 году)
• Вы хотите получить более маленькие файлы, чем JPG или PNG, без видимого снижения качества
• Нужна прозрачность без веса PNG
• Вы заменяете GIF на анимированный контент

Используйте AVIF, когда:

• Ваша аудитория использует современные браузеры и вы хотите максимальное сжатие
• Вы предоставляете HDR или фотографии с широким цветовым диапазоном
• У вас есть инфраструктура CDN, которая может кодировать AVIF на лету

Используйте SVG, когда:

• Изображение — это иконка, логотип или иллюстрация, которая должна масштабироваться без потерь при любом размере
• Вы хотите анимировать или стилизовать элементы с помощью CSS
• Размер файла важен и изображение состоит из путей, а не из пикселей

Как предоставлять несколько форматов с помощью

Вы не обязаны выбирать только один формат — элемент <picture> позволяет предоставлять самый подходящий формат каждому браузеру:

<picture>
  <source srcset="hero.avif" type="image/avif">
  <source srcset="hero.webp" type="image/webp">
  <img src="hero.jpg" alt="Hero image" width="1200" height="600">
</picture>

Браузеры выбирают первый поддерживаемый формат. Современные браузеры получают AVIF; немного старые — WebP; остальные — JPG. Не требуется JavaScript.

Онлайн-конвертер форматов изображений

Если вам нужно конвертировать изображения между форматами без установки чего-либо, инструмент Image Converter на iotools.cloud обрабатывает PNG, JPG, WebP, AVIF, GIF и другие — прямо в вашем браузере. Загрузите, выберите целевой формат, скачайте. Без аккаунтов, без водяных знаков.

Он особенно полезен для быстрых одноразовых конвертаций: преобразование логотипа клиента из PNG в WebP перед размещением на странице или массовое преобразование скриншотов для документационного сайта.

Суть

Эра выбора PNG или JPG по умолчанию завершена. WebP даёт лучее сочетание сжатия, качества и совместимости для почти всех веб-сценариев — и он должен быть вашим первоначальным выбором в 2025 году. Оставляйте JPG и PNG как резервные варианты, когда это необходимо, и следите за развитием поддержки AVIF в браузерах.

Пользователи не заметят формат. Они заметят, сколько времени занимает загрузка страницы — два секунды или восемь. Принимайте правильное решение до того, как они покинут сайт.

Вам также может понравиться